La strategia dell’ironia. Il 2023 di OXO inizia dalla campagna di comunicazione nazionale “Pov” e contenuti personalizzati con special guest d’eccezione: gli Ottici Optometristi OXO!

“Siamo social anche quando siamo offline. Siamo social nel modo in cui parliamo, scriviamo, ci mostriamo, ci divertiamo, ci informiamo e acquistiamo. Un’evidenza dalla quale siamo partiti per sviluppare il concept creativo della campagna di comunicazione OXO 2023 dichiara Daniela Poletti Marketing&Communication Manager, che con la collaborazione dell’agenzia Web Carpet (BS), composta da un team giovane e attento alle tendenze di comunicazione social, porta un concept che cambia la grammatica comunicativa, adottando i linguaggi dei social e uno dei format più divertenti e apprezzati su Instagram e TikTok: il POV, acronimo di “Point of view”.

Per chi ancora non lo conoscesse, il POV rappresenta un modo di presentare i fatti reali, le situazioni quotidiane e persino i disagi, raccontandoli secondo il proprio punto di vista, sempre in chiave ironica. Un format che piace a tutti, dalla generazione Z fino agli over 60. Perché? Perché crea una forte empatia nello spettatore che tende a sentirsi immediatamente coinvolto.

Nella nuova campagna, verranno raccontate le esigenze visive, suggerendo per ciascuna le soluzioni innovative e i servizi che i centri ottici OXO mettono a disposizione. L’ironia sarà la chiave di ingaggio per catturare l’attenzione degli utenti sui social, fino a condurli all’interno dei centri ottici. La community digital ritroverà gli stessi contenuti in tutti i touch point negli store OXO, in linea con il processo di digitalizzazione che il Consorzio ha iniziato già nel lontano 2011, ma anche sui materiali di comunicazione offline.



E qual è il punto di vista, POV, dei nostri ottici? Lo vedrete!
Nel 2023 gli Ottici Optometristi OXO saranno i veri protagonisti!

“Per essere ancor più social e per celebrare i 30 anni di OXO, abbiamo arricchito la campagna di comunicazione nazionale “POV” potenziandola con campagne personalizzate, per supportare l’ottico optometrista nel suo processo di personal branding”, aggiunge, Daniela Poletti. Infatti saranno proprio gli ottici OXO EXPERT ad essere le special guest d’eccezione delle campagne. Partiremo dalla campagna istituzionale EYE AM UNIQUE, fino ad arrivare alle campagne tematiche chiave, quali ad esempio, Vista/Sole, Lenti a contatto, Presbiopia, Secondo Occhiale.



“Per realizzare le campagne personalizzate, il Consorzio ha messo a disposizione degli Ottici Optometristi OXO EXPERT delle giornate di shooting e riprese video a loro dedicate, che si concretizzeranno in un set di materiali per i SOCIAL (post, storie e Reel) e materiali OFFLINE da utilizzare in store durante l’anno, a rinforzo della campagna nazionale.

Una scelta di marketing strategica, studiata per aiutare ciascun ottico a:
• aumentare la riconoscibilità di ciascun ottico a livello locale;
• raccogliere apprezzamento e consenso da parte dei propri clienti;
• aumentare la fiducia e il supporto al Brand da parte del pubblico.

No spoiler! Non riveliamo altro per non rovinarvi la sorpresa. Siete curiosi di scoprire la campagna di comunicazione 2023? Stay tuned! Seguiteci sui nostri canali social e nei centri ottici OXO!”, concludono all’unisono Giuseppe Basile e Fabio Frisani, rispettivamente Presidente OXO e il Vice Presidente.