Dormi Bene, Vedi Meglio! È questo lo slogan del nuovo progetto di OXO Italia.

Com’è noto, una scarsa qualità e quantità di sonno, hanno effetti negativi sul nostro organismo in quanto causa di disturbi e disagi quali, ad esempio, calo di concentrazione, obesità, sviluppo di malattie cardiocircolatorie, ansia, depressione. Recenti studi hanno testimoniato anche l’esistenza di una stretta correlazione tra sonno e visione poiché 12 milioni di italiani affetti da problemi di sonno sono interessati anche da disturbi visivi*. Occhio secco, rossore, bruciore, gonfiore, sensibilità alla luce, vista offuscata sono tra i più comuni.



Da qui, la volontà da parte del Consorzio Optocoop Italia OXO di dare vita ad una campagna educazionale per informare ottici optometristi e consumatori dell’importanza di un corretto riposo per una migliore capacità visiva. “Soprattutto negli ultimi due anni, con l’avvento della pandemia, i disturbi visivi legati alla qualità del sonno sono considerevolmente aumentati. Lockdown, utilizzo ancora più prolungato dei dispositivi digitali anche fino a tarda notte, minore esposizione all’aria aperta hanno ridotto la quantità e peggiorato la qualità del riposo notturno di molte persone. Tutto ciò ha avuto conseguenze negative anche sul benessere visivo. Abbiamo quindi deciso di intraprendere una partnership con Assirem (Associazione Italiana per la Ricerca e l’Educazione nella Medicina del Sonno) per sensibilizzare i nostri centri ottici sulla stretta correlazione tra sonno e visione” afferma Daniela Poletti, Marketing&Communication Manager di OXO. Per noi è fondamentale supportare i nostri ottici optometristi nel farsi veicolo di nuovi argomenti scientificamente provati per veicolare il concetto del benessere visivo. Sonno&Visione rappresentano un nuovo trend che OXO intende portare avanti. Basti pensare che dal 1998 al 2005 solo il 25% della popolazione dorme 8 ore, come se ridurre le ore di sonno migliorasse la qualità della vita.



Nel mese di maggio, il Dottor Pierluigi Innocenti, Neurologo specializzato nella Medicina del Sonno e Presidente di Assirem, ha tenuto tre webinar formativi ai Soci OXO durante i quali ha portato evidenze scientifiche di come sonno e visione siano strettamente correlati e influenzabili l’uno con l’altra. “È stata l’occasione per mostrare a tutti i nostri Ottici gli effetti sulla vista di un sonno di scarsa qualità e dare indicazioni su come comportarsi con i clienti per capire quanto e come riposano e adottare le soluzioni più idonee per migliorare la loro capacità visiva”, dichiara Giuseppe Basile, Presidente di OXO Italia. La partnership con Assirem ci ha portato a sviluppare un protocollo che va ad aggiungersi a quelli di anamnesi che normalmente gli Ottici – Optometristi OXO adottano nelle loro sale di refrazione (lo stile di vita, anamnesi visiva, abitudini alimentari, etc). Si tratta di un semplice questionario che aiuta ottico e cliente a comprendere la quantità e qualità di riposo notturno. Le risposte a queste domande consentono di delineare tre profili diversi del consumatore e del suo sonno, per scegliere le soluzioni visive ottimali per ogni target e rafforzare il legame con Assirem a cui i clienti potranno rivolgersi per approfondimenti sul tema. Per rafforzare il legame professionale Ottico- Cliente, i centri ottici potranno veicolare una pratica guida con i consigli per dormire e vedere meglio.



“È molto importante questo progetto che OXO Italia, in collaborazione con la nostra associazione, ha messo in campo, intanto perché credo sia la prima volta che in Italia si affronta il rapporto tra sonno e vista, ma anche perché aiuta gli ottici ad avere una formazione più integrata che permette loro di suggerire ai propri clienti stili di vita che aiutano a mantenere il benessere visivo. I disturbi del sonno sono diventati una grave patologia sociale che ha importanti ripercussioni sulla nostra salute in generale, compresa quella dei nostri occhi, a cui ancora non si presta sufficiente attenzione. Tutti gli operatori che si interessano del benessere e della salute delle persone dovrebbero essere anche delle sentinelle per intercettare quelle criticità che, risolte, possono influire positivamente sulle tematiche di loro pertinenza”, dichiara il Dott. Innocenti.
Il progetto sarà supportato anche da un’intensa campagna di comunicazione non solo in store ma soprattutto sui canali social di OXO e di Assirem. “Già il 18 Marzo, in occasione della Giornata Mondiale del Sonno, abbiamo pubblicato sulle pagine Facebook ed Instagram del Consorzio un carosello con alcuni consigli per dormire meglio. Ora proseguiremo con la pubblicazione di contenuti per i social e per il mondo dell’online in generale al fine di diffondere sempre di più il messaggio e sensibilizzare l’audience sull’importanza di un buon riposo”, dichiara la Dottoressa Poletti.

“Questo progetto testimonia i valori definiti dalla Customer Promise OXO poiché ci impegniamo, come promesso, ad ascoltare ed affiancare ogni nostro cliente cercando le soluzioni più adatte per continuare a soddisfare le sue richieste ed esigenze”, conclude Fabio Frisani, Vice Presidente di OXO Italia.

*dati dell’Associazione Italiana per la Medicina del Sonno AIMS (05/2021)